Der Themenkreis 5 (Kultur) hat sich zum Ziel gesetzt, neue Horizonte zu entdecken. Ist der heimische Hafen verlassen, befindet man sich in fremden Gewässern. Weiterziehen oder umkehren? So in etwa könnten die Gedankengänge einiger Unternehmer sein, die danach streben, sich im Ausland zu etablieren. Doch was ist, wenn sich der Exotiktrip in einen Kulturschock umwandelt?

Vieles muss man in fremden Kulturen beachten. Vertragsverhandlungen, Marketingstrategien, ein einfaches Mitarbeitergespräch – sie alle bedürfen einer strategischen Gesamtplanung. In fremden Ländern muss man lernen, sich seiner Umgebung anzupassen. Nur so kann die Grätsche zwischen den verschiedenen Kulturen gelingen und Barrieren überwunden werden, auch wenn dies manchmal den Sprung ins kalte Wasser bedeutet.

Prof. Jean-Claude Usunier ist Professor für Interkulturelles Marketing an der Universität Lausanne (UNIL) in der Schweiz und dort auch Leiter des Lehrstuhls für Marketing. In seinem Vortrag wird er erläutern, wieso eine Verschiedenartigkeit bereichernd und im besten Falle wirtschaftlich rentabel sein kann.

Angefangen mit den Bachelor-Abschlüssen in Business Studies und European and International Law und dem anschließenden Master in Paris hat Usunier schließlich in International Economics promoviert, um im Jahr 1984 seine Habilitation in den Wirtschaftswissenschaften im Bereich Marketing zu vollenden. Von 1980 bis 2000 war er Professor für Marketing und International Business in Straßburg, Grenoble und Paris, woraufhin er 2000 zu seinem aktuellen Posten an die Universität Lausanne wechselte. Parallel dazu hat er bereits viel Erfahrung als Gastdozent in Australien, Japan, den USA und weiteren Ländern gemacht.

Seine Interessen sind breit gefächert, so setzt er seinen primären Fokus auf interkulturelles Konsumentenverhalten, kulturelle und linguistische Aspekte des internationalen Marketings, komparatives Management wie auch International Business Negotiations. In zahlreichen Fachzeitschriften wie dem International Journal of Research in Marketing, dem Journal of International Marketing oder der European Management Review spiegelt sich sein Erfolg wider, in denen seine Publikationen veröffentlicht sind. Darüber hinaus ist er Autor mehrerer Fachbücher im Bereich des internationalen Marketings.

Usunier bringt internationalen Wind zum Symposium Oeconomicum Muenster. Folglich ist er in der Position, die Unterschiede zwischen den verschiedenen Ländern herauszuarbeiten.  Ganz besonders ins Gewicht fällt in dem Zusammenhang, wie man in Deutschland den Begriff Leidenschaft definiert und ausdrückt. Hissen wir die Segel und heißen unseren globalen Gast willkommen!

by Jennifer Stinglwagner

„Interkulturelles Verständnis“  ist das Stichwort der heutigen Zeit – sei es in unternehmerischen Tätigkeiten, in der Kunstszene, auf Reisen oder auch im alltäglichem Leben. In Zeiten der Globalisierung treffen Denk – und Handelsweisen der unterschiedlichsten Kulturen aufeinander und vereinen sich. Die Expansion ins Ausland bietet für viele Unternehmen notwendige und zusätzliche Chancen für wirtschaftlichen Erfolg. Sogenannte Multinationale Unternehmen werden täglich mit den Problemfeldern der Globalisierung konfrontiert. Interkulturelles Management ist gefragt, um mit interkultureller Kommunikation globale Interaktion zu ermöglichen und zu verbessern.

Herr Dr. Michael Thiemann studierte an der RWTH Aachen Verfahrenstechnik und promovierte in der Chemietechnik an der Universität Dortmund. Im Jahre 1978 trat er bei der Uhde GmbH ein. Dr. Thiemann war zuständig für die Inbetriebnahmen der weltweit tätigen Uhde-Gruppe in Kanada, Griechenland, Pakistan, Indien sowie Deutschland. Nicht nur aus diesen Tätigkeiten zeigt sich seine Leidenschaft zur Ferne, auch wechselte Herr Dr. Thiemann 1994 zur Uhde-Tochtergesellschaft Uhde India Ltd. mit Sitz in Mumbai, Indien, als Vice-Chairman und Managing Director und baute Uhde India zu einem der heute führenden indischen Ingenieurunternehmen aus. Seit Juni 2009 ist Herr Dr. Thiemann Geschäftführer der Uhde GmbH.

Durch zahlreiche persöhnliche Erfahrungen in Indien wird Herr Dr. Thiemann euch, als Teilnehmer, die Augen zu der dortigen Arbeitswelt und Arbeitweise öffnen.

by Veronika Bürklin