Der Homo oeconomicus erhält Konkurrenz – von einem nicht geringeren als dem Homo emotio. Der Themenkreis 4 (Finanzen) tritt mit der Frage an, wer uns (ver-)leitet: Kopf oder Bauch. In wirtschaftlich turbulenten Zeiten sind viele Menschen ratlos, wenn alles anders kommt als prognostiziert. Die Börse ist ein Markt, auf dem sich Menschen in persona treffen und Geschäfte abschließen. Dabei wird das Handeln der Akteure aus dem Inneren gesteuert, nicht selten entscheidet das schiere Bauchgefühl.

Wie schnell lassen wir uns dazu verleiten, über das Verhalten anderer zu urteilen? Solange ein Handeln nicht für alle Parteien nachvollziehbar ist, wird es leicht als „unangemessen“ abgestempelt. Das Problem dabei: Emotionen lassen sich nicht messen. Gleicht eine Spekulation am Ende womöglich dem Russischen Roulette?

Dem Verhaltensmuster auf den Feldern des Geschäftslebens hat sich ein Experte seines Gebietes angenommen: Joachim Goldberg wird im TK 4 die Tiefen der Verhaltensforschung ergründen und dabei die Finanzmärkte nicht aus den Augen lassen. Der verhaltensorientierte Finanzmarktanalyst wollte ursprünglich Lehrer werden. Doch wie es oft im Leben geschieht, kamen die Dinge anders und er entschied sich für eine Banklehre. Im Jahre 1983 wagte Goldberg seine ersten Schritte als Devisenhändler auf dem Gebiet „Technische Analyse“, um sich dort bis zum Jahre 2000 als Verantwortlicher für diesen Bereich bei der Deutschen Bank AG zu etablieren.

Doch der gebürtige Freiburger strebte nach mehr. Was ihn wirklich interessierte, waren die Facetten und Hintergründe des Zusammenspiels von Mensch und Markt. Dies bewegte ihn dazu, sich der psychologischen Betrachtungsweise zu nähern. Der Einfluss von menschlichen Emotionen auf Finanzmärkte faszinierte ihn und eröffnete ihm neue Ansätze auf die Frage, was die Welt der Finanzen im Innersten zusammenhält.

Aus diesem Grund hat er seit 1996 einen neuen Pfad in Richtung der „Behavioral Finance“ eingeschlagen, einer in Amerika entwickelten Fachrichtung der Kapitalmarktanalyse, welche als Scharnier zwischen Ökonomie und Psychologie dient. Die neu erlangten Einblicke machen sich in der Praxis bezahlt, seitdem Goldberg die cognitrend GmbH mitbegründet hat und fortan als Geschäftsführer tätig ist. Darüber hinaus veröffentlichte er 1999 in Zusammenarbeit mit Rüdiger von Nitzsch, Professor für Betriebswirtschaftslehre in Aachen, das Buch „Behavioral Finance – Gewinnen mit Kompetenz“. Bei regelmäßigen Auftritten im Radio und bei TV-Sendern genießt Goldberg ein hohes Ansehen auf dem Gebiet der Finanzmarktpsychologie.

Joachim Goldberg wird der Herausforderung nachgehen, einen Ansatz zu präsentieren, scheinbar irrationale und nicht nachvollziehbare Handlungen zu erfassen und darzustellen. Denn wer seine Mitstreiter verstanden hat, bleibt letztlich im Rennen.

by Jennifer Stinglwagner